Proiect marketing - mâncare pentru pisici

CAPITOLUL I: ANALIZA PIEȚEI
1.1 Identificarea pieței (descriere, tendințe, identificare concurenți principali);
1.2 Identificare non-consumatori relativi și absoluți;
1.3 Segmentare pe avantaje (identificare avantaje, decuparea pieței în segmente specifice, descriindu-le din punct de vedere socio-demografic);
1.4 Piața țintă (agerea unui segment, motivare alegere).
CAPITOLUL II: CERCETAREA DE MARKETING
2.1 Scopul cercetării;
2.2 Obiectivele de cercetare;
2.3 Instrumentul de cercetare (chestionarul);
2.4. Rezultatele cercetării.
CAPITOLUL III: MIXUL DE MARKETING
3.1 Configurarea Produsului
3.1.1 Atribute (fizionomie, caracteristici fizice, utilizare principală/secundară – dacă există);
3.1.2 Sistem de susținere (elemente de identitate ale brandului: nume, logo, forme specifice, culori, ambalaj, slogan) – desene, schițe;
3.1.3 Avantajul concurențial, poziționarea brandului creat față de concurenți;
3.1.4 Dezvoltarea viitoare a produsului – sortimente, linii de produse, game, portofoliu.
3.2 Configurarea Prețului
3.2.1 Identificarea factorilor care influențează prețul;
3.2.2 Nivelul prețului ales pentru lansare;
3.2.3 Strategia de preț (pentru primul an de activitate).
3.3. Configurarea Promovării
3.3.1 Publicitate – mesaj, canale media alese;
3.3.2. Promoții – tehnici alese;
3.3.3. Relații publice – instrumente folosite.
3.4. Configurarea distribuției
3.4.1. Extinderea teritorială a distribuției – strategie de acoperire a pieței;
3.4.2. Intensitatea rețelei de distribuție si structura canalelor.